每当我看到那些五花八门的关键词广告时,总忍不住要笑出声来。不知道有没有遇到过这种情况,明明在搜索"布拉格机票"却弹出"如何治疗头皮屑"的广告?这真的是让人摸不着头脑啊。不过仔细想想,广告商为什么会这么做呢?难道他们就没有一点商业常识吗?
其实,这背后可是有一套复杂的算法在操控着。知道吗,关键词广告的质量分数计算可是个大学问呢!广告系统会根据搜索的关键词,匹配出一系列与之相关的广告。但是,仅仅是相关还不够,广告商还需要给每个广告设置一个"质量分数"。这个分数的高低,不仅影响广告能不能被展示,而且还决定这个广告要花多少钱。
这个神秘的"质量分数"到底是如何计算出来的呢?我简单给概括一下:
广告系统会看你的广告内容是不是和关键词高度相关。比如搜索"杭州天气",广告商就不能给推送"降血压药"的广告,这肯定会被系统判定为低质量。
系统会根据你的广告点击率来判断。一个广告总是被人点击,那肯定说明质量不错。相反,广告总是被人忽视,那就说明它可能不太吸引人。
再者,广告的着陆页质量也是一个很重要的指标。广告点进去之后,用户能不能快速找到想要的信息,网页的用户体验如何,这些都会影响质量分数。
广告的历史表现也会被考虑进去。一个广告之前一直运行良好,获得高质量分数,那今后它也更容易获得高分。相反,一个广告老是表现不佳,质量分数就会越来越低,直到被系统判定为垃圾广告。
所以看,这个所谓的"质量分数"可不是那么简单的。广告商要想获得高分,可是需要花费大量的精力和时间去优化广告内容、着陆页、点击率等各个方面。
不过我还是不禁要吐槽一下,为什么有些广告商就是不长记性呢?明明之前那个广告质量分数很低,结果他们还是换个马甲继续用。就好比那些"某某药水治头皮屑"的广告,我看都替他们脸红。
不过话说回来,即便是这样,我还是觉得这套算法还是很有道理的。毕竟,谁也不想看到一堆毫不相关的垃圾广告,不是吗?通过这种机制,至少能够保证用户在搜索的时候,看到的广告大多是与自己需求相符的。
关键词广告质量分数的计算确实很复杂,需要兼顾广告内容、用户体验、历史表现等多个维度。但是我觉得这样做是合理的,毕竟广告商和用户的利益都需要被平衡。只有广告质量不断提升,用户体验才会越来越好。各位广告商,你们可要好好学习这套算法,好好优化你们的广告内容哦!
