作为一个外贸从业者,对于网站内容策划,肯定不陌生。这个任务有时候还真是个头疼的烦恼,不过只要抓住一些要点,做起来还是蛮有意思的。咱们就来畅谈一下这件事,看看能不能给一些启发。
搞清楚网站的定位和目标群体是内容策划的基础。有了这个,才能知道写些什么样的内容才能吸引你的客户。有的网站专注于产品展示,有的则是以行业资讯为主,还有的则是希望通过博客文章建立品牌形象。不同的定位决定内容的侧重点。比如想吸引潜在客户的网站,就应该多写一些产品特性、行业趋势之类的文章,而希望树立品牌形象的网站则要更注重写一些有深度、有价值的内容。
做好定位后,就要考虑内容的形式。我发现很多外贸网站都是千篇一律的产品介绍,枯燥无聊得让人想睡觉。所以要多尝试不同形式的内容,比如图文并茂的产品展示、有趣的行业资讯视频、干货满满的行业报告等等。不同的内容形式能吸引不同偏好的客户群。当然,也要适当控制篇幅,别写得太长太冗杂,否则用户可能halfway而逃。
内容的质量也是个大学问。很多人认为只要把产品信息堆砌上去就行,殊不知这样反而适得其反。优质的内容应该是有深度、有价值的,能够真正帮助到客户解决问题。比如一篇关于行业发展趋势的文章,不仅要概括总结,还要分析原因、预测未来,让用户有所收获。再比如产品展示,不仅要介绍产品特性,还要从用户需求出发,讲述产品如何解决痛点。内容要有温度、有温度。
除质量,内容的更新频率也很重要。我发现有些网站几个月不更新,用户一看就觉得网站已经凉凉,也就不太愿意继续关注。要制定一个合理的内容更新计划,最好是一周更新一次或者两次。当然,内容质量是第一位的,不能为更新频率而牺牲内容质量。
还有一点很重要,就是要善用SEO技巧优化内容。毕竟好的内容也要让用户找得到嘛。所以要研究一下关键词,合理地布置在文章中,让搜索引擎更容易抓取。也要注意内容的链接结构,方便用户浏览和查找。
外贸网站的内容策划需要全方位考虑,从定位到形式,从质量到频率,再到SEO优化,环环相扣,缺一不可。相信只要认真对待,定能打造出一个吸引人、有价值的外贸网站。加油!
