SEM 和 SEO 可以互补使用,发挥各自的优势。SEM 通过付费的广告投放,能快速提高网站的流量和曝光度,而 SEO 通过优化网站内容和结构,能持续提升网站在搜索引擎中的自然排名。二者结合使用,能更全面地提高网站的搜索排名和流量。例如,网站可以先通过 SEM 进行流量导入,也进行 SEO 优化,待 SEO 优化成效显现后,再逐步减少 SEM 的投入。
SEM 和 SEO 在实施方式和结果上存在一些差异。SEM 需要持续的投入来保持广告的曝光和点击,一旦停止投放,流量就会立即下降。相比之下,SEO 的优化效果是相对持久的,但需要较长的时间积累。SEO 的排名更依赖于网站的内容质量和用户体验,而 SEM 更注重广告的针对性和转化率。在制定营销策略时,需要根据自身情况合理地权衡和结合使用 SEM 和 SEO 的优势。