广告主需要为每个关键词出价,出价越高,广告排名就会越靠前。不过,单纯依靠高出价并不能保证广告排名靠前,因为广告质量分数也是一个重要因素。
广告质量分数是由三个指标综合计算得出的:点击率(CTR)、广告相关性和着陆页体验。其中,点击率是最重要的指标,它反映用户对广告的兴趣程度。广告相关性则体现广告内容与用户搜索意图的吻合度,着陆页体验则评判用户在着陆页上的体验。
广告排名 = 广告出价 × 广告质量分数
广告排名是由广告出价和广告质量分数两个因素共同决定的。企业在进行竞价推广时,不仅要关注出价,还要注重提高广告质量,从而获得更好的排名和展现效果。
